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中国户外今年预计增长9%
时间:2018-09-11 15:42  来源: 网络

  【绍兴在线 传媒资讯】IPG盟博旗下媒介资源整合中心MAGNA盟诺近日发布了其2018年的预测:全球花费有望在今年增长6%,但大部分新增的花费会流入到在线数字和移动,而户外将是所有传统媒体类别当中唯一增长的媒体。

  盟诺还预测了中国户外市场。它指出中国户外支出会继续增长,今年增长率预计达到9%,市场规模达278 亿人民币(40 亿美元)。数字户外将带动户外的增长,增长20% 并达到户外总支出的 25%。而传统户外点位向数字技术的持续转型也将推动这一增长。

  与盟诺的数据如出一辙,美国户外也继续增长。

  根据美国户外协会(OAAA)公布的数据,2018年第一季度户外(OOH)收入较去年同期增长2.0%,达16.8亿美元,这标志着美国户外行业连续八年增长。

  按照户外支出排名,第一季度前10名客户包括麦当劳、苹果、Metro PCS、Netflix、Geico、美国陆军国民警卫队、美国运通、M&Ms、雪佛兰和环球影业。

  OAAA首席官Stephen Freitas表示:“越来越多的品牌正意识到OOH的力量,以提高其他媒体投资的有效性。根据一项关于媒体组合优化的新研究,商应该考虑将目前的OOH水平翻一番到三倍,以最大限度地提高其他类别的支出。”

  实际上,数字增长遇阻也成为户外增长的外部条件。今年5月25日,欧盟《通用数据保护条例》(简称“GDPR”)已经正式付诸实施,GDPR被称为有史以来数据保护的最高标准,虽然是由欧盟颁布,但其影响力不仅局限在欧盟(包括英国)境内,而是对所有以欧盟为市场的所有企业都具备约束力。户外的优势是不管有没有数据采集与分析,它至少可以触达到大众的人群,数据短期对其影响可以忽略不计,这导致部分的互联网预算转移至线下来。

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